जोजो फ्लेचर और जॉर्डन रॉजर्स की शादी
एंटरटेनमेंट स्ट्रैटेजी गाय ने अपने शो के आंकड़ों पर जोर देने के साथ नेटफ्लिक्स के 2020 को तोड़ दिया और यह एक व्यावसायिक दृष्टिकोण से कैसा प्रदर्शन किया।
अगर मैं कोमा में चला गया होता और 2021 के अंत में जाग जाता, तो मुझे अपनी आँखों पर विश्वास नहीं होता जब मैंने नेटफ्लिक्स की 2020 की वार्षिक रिपोर्ट पढ़ी।
न केवल नेटफ्लिक्स ने पिछले वर्षों से अपनी ग्राहक वृद्धि जारी रखी थी (वर्ष दर वर्ष 22% की वृद्धि की तुलना में एक वर्ष पहले की वृद्धि), लेकिन नेटफ्लिक्स 2011 के बाद पहली बार नकदी प्रवाह सकारात्मक था। इससे भी अधिक, उन्होंने इसे बिना किया उनकी दो सबसे बड़ी श्रृंखलाओं में से कोई एक, अजीब बातें तथा जादूटोना करना !
मैं चौंक गया होता।
वहाँ है आम तौर पर विकास और नकदी प्रवाह के बीच एक समझौता . और नेटफ्लिक्स बढ़ रहा था और बहुत पैसा कमा रहा था। बेशक, इस कोमा से जागने पर, आपको मुझे यह भी बताना होगा कि एक वैश्विक महामारी थी जिसने महीनों तक लोगों को अपने घरों में बंद कर दिया, सभी नाटकीय वितरण और लाइव प्रदर्शन को समाप्त कर दिया, और दुनिया को मंदी में भेज दिया। .
हुह।
नेटफ्लिक्स के लिए 2020 पर प्रतिबिंबित करने के बारे में यह पागल बात है। यकीनन यह कंपनी के इतिहास में सबसे अच्छे वर्षों में से एक था, लेकिन यह सदी में एक बार (आशा करते हैं!) महामारी के दौरान होता है।
तो चलिए उस साल की समीक्षा करते हैं जो नेटफ्लिक्स के लिए था। मैं तिमाही-दर-तिमाही जाऊंगा, शीर्ष सामग्री, व्यावसायिक समाचार और सामान्य घटनाओं पर प्रकाश डालूंगा, जिन्होंने रिकॉर्ड के सपने देखने वाले को प्रभावित किया। फिर, मैं समझाता हूँ कि स्टॉक की कीमत वहाँ से कहाँ गई।
Q1 2020 - दुनिया लॉकडाउन में चली गई, और नेटफ्लिक्स में उनकी सबसे लोकप्रिय सामग्री है
शीर्ष शो: ओजार्क, टाइगर किंग
शीर्ष फिल्में: स्पेंसर गोपनीय, मंच
मार्च से शुरू होकर, नेटफ्लिक्स ने शो की एक श्रृंखला जारी की जो अंत में उनके वर्ष के सबसे लोकप्रिय में से कुछ बन जाएगी, जिसमें शामिल हैं टाइगर किंग तथा ओज़ार्की दुनिया भर में संयुक्त राज्य अमेरिका में। दिसंबर में, मैंने अभिषेक किया टाइगर किंग अमेरिका में 2020 का सबसे लोकप्रिय शो :
मेरे जैसे डेटा हाउंड के लिए, नेटफ्लिक्स ने भी अपने शो के बारे में एक नया मीट्रिक जारी करना शुरू कर दिया: फिल्म, टीवी और सभी सामग्री के लिए दैनिक शीर्ष दस सूचियां। इस चेतावनी के साथ कि हमें अभी भी पता नहीं है कि नेटफ्लिक्स इसे कैसे मापता है, इसने कुछ समूहों को ट्रैक करने की अनुमति दी है नेटफ्लिक्स पर साल भर में सबसे लोकप्रिय सामग्री कौन सी है . यहाँ 2020 में सबसे लोकप्रिय शो / फिल्मों पर FlixPatrol की राय है:
जबकि नेटफ्लिक्स यह नहीं जान सकता था कि यह आ रहा है, वे अपनी कुछ बेहतरीन सामग्री को ठीक उसी समय जारी कर रहे थे जब दुनिया को इसकी आवश्यकता होगी। मार्च तब था जब दुनिया भर के अधिकांश देशों ने कोविड -19 लॉकडाउन में प्रवेश किया, यदि वे पहले से ही उनमें नहीं थे। जैसे की, टीवी के उपयोग में उछाल आया और इसके साथ स्ट्रीमिंग में तेजी आई .
फिर भी, अगर लोग घर पर फंसे हुए थे, जिसमें टीवी शो और फिल्में बनाने के लिए आवश्यक अभिनेता, निर्देशक और कर्मचारी शामिल थे। इसका मतलब था कि नेटफ्लिक्स को, अधिकांश स्टूडियो की तरह, दुनिया भर में प्रस्तुतियों को रोकना पड़ा। हालांकि, थिएटर बंद होने के कारण, अधिकांश स्टूडियो को बहुत सी ऐसी फिल्मों के लिए एक नए घर की आवश्यकता थी जो एक वर्ष या उससे अधिक समय तक रखने लायक नहीं थीं। नेटफ्लिक्स इसका लाभार्थी था, और भी अधिक फिल्मों के अधिकार खरीदकर इसे पूरे वर्ष में शुरू किया जाएगा जैसे लवबर्ड्स तथा शिकागो का परीक्षण 7 .
यह सब जोड़ें और नेटफ्लिक्स के पास वैश्विक ग्राहक वृद्धि के लिए उनकी सबसे अच्छी तिमाहियों में से एक थी, एक महीने में 15.8 मिलियन नए ग्राहक (9.4% तिमाही वृद्धि) जुड़ गए!
परिणाम? $ 326 पर वर्ष शुरू करने के बाद, और बाकी शेयर बाजार के साथ खानपान करने के बाद, नेटफ्लिक्स की शेयर कीमत अपनी कमाई रिपोर्ट से पहले $ 444 तक पहुंच गई। (पहली तिमाही की घोषणा के बाद वास्तव में इसमें थोड़ी गिरावट आई क्योंकि विश्लेषकों को इससे भी बड़ी तिमाही की उम्मीद थी।)
Q2 2020 - नेटफ्लिक्स ने नए प्रतिस्पर्धियों से किनारा कर लिया
शीर्ष शो: अंतरिक्ष बल। बहुत मुश्किल
शीर्ष फिल्में: निष्कर्षण, गलत मिस्सी
नेटफ्लिक्स के लिए क्वार्टर वास्तव में अच्छी तरह से शुरू हुआ क्योंकि उन्होंने अपना तीसरा सबसे लोकप्रिय शो छोड़ दिया मनी हाइस्ट ( द मनी हाइस्ट ), जो हर जगह (अमेरिका को छोड़कर) रुचि का बाजीगर बना हुआ है। से रन स्पेंसर गोपनीय प्रति ओजार्क/टाइगर किंग प्रति मनी हाइस्ट क्रिस हेम्सवर्थ के लिए हेलमेड निष्कर्षण उनके इतिहास में नेटफ्लिक्स के सर्वश्रेष्ठ में से एक हो सकता है। उसके बाद, हालांकि, नेटफ्लिक्स की सामग्री के कमजोर रन में से एक था, उनकी कुछ अपेक्षित हिट परिणाम देने में विफल रही, जैसे स्पेस फोर्स, नेवर हैव आई एवर तथा तल लवा है .
ऐसा नहीं है कि यह वास्तव में मायने रखता था। सभी अभी भी लॉकडाउन में थे इसलिए वे खूब नेटफ्लिक्स देखते रहे। कमजोर कंटेंट स्लेट के साथ भी, नेटफ्लिक्स ने अभी भी एक प्रभावशाली 10 मिलियन वैश्विक ग्राहक (5.5% वृद्धि) जोड़े हैं। यह लगातार दो तिमाहियों में ग्राहकों की वृद्धि थी।
इसके अलावा, नेटफ्लिक्स ने स्ट्रीमिंग युद्धों में नए प्रवेशकों के पहले दौर को पीछे छोड़ दिया। क्वबी आया और जल्दी से पाया कि नई सामग्री पर अरबों खर्च करने के बावजूद, वे प्रतिस्पर्धा नहीं कर सके। (उन्होंने घोषणा की कि वे 2020 के अक्टूबर में बंद हो रहे थे।) फिर एटी एंड टी ने एचबीओ मैक्स लॉन्च किया, जो ज्यादातर ग्राहकों से कंधे से कंधा मिलाकर चल रहा था। चूंकि अधिकांश ग्राहक जो इसे चाहते थे, उनके पास पहले से ही एचबीओ था, एचबीओ मैक्स का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या केवल . तक बढ़ गई गर्मियों के अंत तक 8 मिलियन . एनबीसी यूनिवर्सल का बड़ा नया स्ट्रीमर, पीकॉक भी अपने सबसे बड़े लॉन्च इवेंट के बाद से सेंध लगाने में विफल रहा, ओलंपिक , 2021 तक के लिए स्थगित कर दिया गया था।
नेटफ्लिक्स ने प्रतिस्पर्धा की इस कमी का फायदा उठाया और अपना खुद का रिकॉर्ड तोड़ दिया: आखिरकार उसने पैसा कमाना शुरू कर दिया। $ 1 बिलियन डॉलर (कुछ सौ मिलियन देना या लेना) खोने की उम्मीद के बाद, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि उन्हें 2020 में भी वास्तव में टूटने की उम्मीद है। वर्ष के अंत तक, हमें पता चलेगा कि ये दोनों बहुत रूढ़िवादी थे और नेटफ्लिक्स ने वास्तव में बनाया था 1.8 बिलियन डॉलर नकद, 2011 के बाद पहली बार।
इस नए नकदी प्रवाह को क्या प्रेरित किया? कुछ बातें। सबसे पहले, नेटफ्लिक्स के पास ग्राहकों की वृद्धि के दो आश्चर्यजनक तिमाहियों में था। दूसरा, उन ग्राहकों को हासिल करने के लिए विपणन लागत में भी गिरावट आई, क्योंकि ग्राहक नेटफ्लिक्स में आ रहे थे और क्योंकि मंदी में टीवी/डिजिटल विज्ञापन दरों में गिरावट आई थी।
हालांकि, इससे भी बड़ी बात यह थी कि लगभग आधे साल के लिए उत्पादन में ठहराव था, जबकि अभी भी शो के प्रसारण का बैकलॉग था। यह पता चला है कि नेटफ्लिक्स अपनी फिल्मों और शो को मेरे अनुमान से भी अधिक समय तक रखता है, कुछ मामलों में नौ महीने या उससे अधिक तक। मतलब, कि नेटफ्लिक्स महीनों के लिए अपने प्रोडक्शन को रोक सकता है और अभी भी 2021 में नए शो और फिल्में रिलीज कर सकता है। (इसके विपरीत, कहें, डिज्नी + जिसमें केवल एक शो प्रोडक्शन अंतराल से पहले शूटिंग समाप्त कर चुका था, मंडलोरियन ।)
परिणाम? नेटफ्लिक्स के शेयर ने अपने ऊपर की ओर बढ़ना जारी रखा, कमाई से पहले $ 526 पर समाप्त हुआ, जो कि $ 494 की घोषणा के बाद डूबा।
Q3 - कमजोर कंटेंट स्लेट के तहत नेटफ्लिक्स सब्सक्राइबर ग्रोथ स्टॉल
शीर्ष शो: कोबरा काई, द अम्ब्रेला एकेडमी S2, लूसिफ़ेर।
शीर्ष फिल्में: किसी समूह या पार्टी के मूल सदस्य। किसिंग बूथ 2, एनोला होम्स
मेरे जैसे नेटफ्लिक्स पर्यवेक्षकों के लिए, अगस्त 2020 एक नया मील का पत्थर था क्योंकि यह पहली बार था जब हमारे पास नेटफ्लिक्स के लिए रेटिंग डेटा प्रदान करने वाली तीसरी पार्टी की कंपनी थी। विशेष रूप से, नीलसन ने देखे गए कुल मिनटों के आधार पर स्ट्रीमिंग में सबसे लोकप्रिय सामग्री के साप्ताहिक शीर्ष दस को जारी करना शुरू किया। इसने मुझे ट्रैक करने की अनुमति दी, उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स पर शीर्ष चार लाइसेंस प्राप्त श्रृंखलाएं कितनी लोकप्रिय थीं :
दुर्भाग्य से, नीलसन संयुक्त राज्य के बाहर रेटिंग प्रदान नहीं करता है। हालाँकि, यह नेटफ्लिक्स के दर्शकों की संख्या में अभी तक का सबसे अच्छा गैर-नेटफ्लिक्स निरंतर रूप है।
तीसरी तिमाही की कहानी यह थी कि नेटफ्लिक्स के पास अंततः सामग्री के लिए कमजोर-उनके लिए तिमाही थी। उनके पास अभी भी बज़ी फ़िल्में और शो थे जिन्हें लाखों लोगों ने देखा, जैसे पुराना गार्ड (पहले 28 दिनों में 78 मिलियन दर्शकों ने 2 मिनट देखा), एनोला होम्स (76 मिलियन) या अम्ब्रेला अकादमी सीजन 2 (43 मिलियन ग्राहक)।
लेकिन अन्य प्रतिस्पर्धियों ने अंततः ग्राहकों को काट लेना शुरू कर दिया, विशेष रूप से कुछ दिए गए क्षेत्रों में। हैमिल्टन संयुक्त राज्य अमेरिका में एक रेटिंग तोड़ था . और लड़के एक वैश्विक सनसनी थी . मैंने Decider पर अपने नियमित कॉलम में हर महीने के विजेता को बुलाया।
इससे नेटफ्लिक्स के लिए साल की सबसे खराब तिमाही रही। कम ग्राहक वृद्धि का अनुमान लगाने के बाद, वे केवल 2.2 मिलियन ग्राहकों (1.1% तिमाही वृद्धि) से बढ़े और अपने विकास पूर्वानुमान से चूक गए। जैसा कि उन्होंने स्वीकार किया, सुचारू विकास के बजाय, कोविड -19 लॉकडाउन ने Q1 और Q2 में तेजी से विकास किया, जिसका अर्थ है कि जिन लोगों के पास वर्ष में बाद में ग्राहक होंगे, उन्होंने ऐसा करने का फैसला किया जब लॉकडाउन हुआ।
दूसरी खबर कार्यकारी संक्रमण थी। जुलाई में, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि टेड सारंडोस रीड हेस्टिंग्स में सह-सीईओ के रूप में शामिल होंगे। इस नई भूमिका में, सरंडोस ने पूर्व टीवी प्रमुख सिंडी हॉलैंड की जगह, अपनी विकास टीमों को बदल दिया बेला बजरिया के साथ टेलीविजन के नए प्रमुख के रूप में . यह खबर एक चुटकी आश्चर्यचकित करने वाली थी, क्योंकि नेटफ्लिक्स ने टीवी में बहुत सफलता का दावा किया है, फिर भी नेतृत्व टीमों को बदलने की आवश्यकता महसूस की। नेटफ्लिक्स इसे कीपर टेस्ट कहता है, और यदि आप पास नहीं करते हैं तो हेस्टिंग्स ने अक्सर बहुत वरिष्ठ लोगों को भी जाने दिया है।
परिणाम? नेटफ्लिक्स की साल की सबसे बड़ी पर्ची थी, जो प्रति शेयर $ 528 की कमाई में जा रही थी और एक हफ्ते बाद $ 486 तक गिर गई। साल के अंत तक, नेटफ्लिक्स प्रति शेयर लगभग 0 होवर करेगा।
Q4 - नेटफ्लिक्स ने 2020 को मजबूत किया
शीर्ष शो: ब्रिजर्टन, द क्वीन्स गैम्बिट, द क्राउन सीजन 4
शीर्ष फिल्में: द मिडनाइट स्काई, क्रिसमस क्रॉनिकल्स 2.
मैं जैज़ के नए एपिसोड हूँ
और वे वापस आ गए थे! नेटफ्लिक्स ने 2020 तक सामग्री की एक लकीर पर लगभग मार्च से अप्रैल तक चलने के रूप में अच्छी तरह से समाप्त कर दिया। के साथ शुरू रानी की चाल, नेटफ्लिक्स के बहुत सारे व्यूज वाले बज़ी शो थे। इसके अलावा, नेटफ्लिक्स ने ऑस्कर की तरह, साल के अंत के पुरस्कारों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाली प्रतिष्ठित फिल्मों की अपनी सामान्य स्लेट प्रसारित की। अन्य वर्षों के विपरीत, नेटफ्लिक्स वास्तव में फिल्मों को रिलीज करने वाले एकमात्र स्टूडियो में से एक है!
स्ट्रीमिंग युद्ध भी दिसंबर में गर्म हो गए क्योंकि प्रतियोगियों ने नेटफ्लिक्स में अभी तक अपने सर्वश्रेष्ठ शॉट फेंके। नेटफ्लिक्स ने शोंडा राइम्स का पहला शो जारी किया ब्रिजर्टन क्रिसमस के दिन उसके समग्र सौदे के तहत, और यह इसके खिलाफ चला गया आत्मा डिज़्नी+ और में वंडर वुमन 1984 एचबीओ मैक्स पर। वह एक टाइटैनिक लड़ाई थी कि नाट्य फिल्मों की जीत की संभावना है , लेकिन बस मुश्किल से।
उस ने कहा, नेटफ्लिक्स ने विकास में वापसी की, 8.5 मिलियन वैश्विक ग्राहकों (4.4%) को जोड़ा और फिर से अपने पूर्वानुमान को सर्वश्रेष्ठ बनाया। और नेटफ्लिक्स ने पूरे बोर्ड में अपनी वित्तीय स्थिति में सुधार किया, राजस्व को $ 20.1 से बढ़ाकर $ 24.99 बिलियन (21.5%), लाभ .8 से .7 बिलियन (48%) और वैश्विक ग्राहकों को 167 से बढ़ाकर 203.7 मिलियन (22%) कर दिया। इसके अलावा, नेटफ्लिक्स Q4 तक पूर्ण-उत्पादन करने में कामयाब रहा।
और जैसा कि मैंने ऊपर कहा, नेटफ्लिक्स ने 2011 के बाद पहली बार एक मुक्त नकदी प्रवाह सकारात्मक वर्ष का अनुभव किया। निवेशकों के लिए महत्वपूर्ण रूप से, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि 2021 में, यह भी टूटने और नकदी प्रवाह सकारात्मक रहने की उम्मीद है। सच कहूं तो सभी बड़ी सुर्खियों में नेटफ्लिक्स के लिए यह सबसे अच्छी खबर है। इस घोषणा से नेटफ्लिक्स को अब कर्ज नहीं लेना पड़ेगा। अब अगला कदम नेटफ्लिक्स के लिए उतना ही महत्वपूर्ण है- अपने तकनीकी साथियों की तरह विशाल मुक्त नकदी प्रवाह बनाना -लेकिन यह पहला कदम था।
परिणाम? नेटफ्लिक्स ने लगभग 250 बिलियन डॉलर के बाजार पूंजीकरण के लिए $ 582 डॉलर का अपना उच्चतम स्टॉक मूल्य हासिल किया।
(मनोरंजन रणनीति गाय लिखते हैं इस छद्म नाम के तहत अपने नाम की वेबसाइट पर . एक स्ट्रीमिंग कंपनी में एक पूर्व कार्यकारी, वह ईमेल भेजने / बैठकों में भाग लेने के लिए लिखना पसंद करता है, इसलिए उसने अपनी वेबसाइट लॉन्च की। सबस्टैक पर अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें मीडिया और मनोरंजन उद्योग के व्यापार, रणनीति और अर्थशास्त्र पर नियमित विचारों और विश्लेषण के लिए।)