नेटफ्लिक्स ओरिजिनल एनिमेटेड फिल्म अमेरिका: द मोशन पिक्चर दुनिया भर में 30 जून को प्रीमियर (सीआर: अमेरिका, द मोशन पिक्चर, एलएलसी। © 2021)
क्या नेटफ्लिक्स ब्रांड अपवित्र कार्टून और शैक्षिक शीर्षक दोनों को शामिल कर सकता है? की रोशनी में बच्चों और परिवार के शीर्षक साप्ताहिक शीर्ष 10 में हावी, योगदानकर्ता जोश शेफर्ड विश्लेषण करते हैं कि क्या नेटफ्लिक्स अपनी ब्रांड पहचान को ब्रेकिंग पॉइंट तक बढ़ा सकता है - विशेष रूप से डिज्नी प्लस जैसे प्रतियोगियों के साथ।
कुछ दिन पहले, नेटफ्लिक्स ने ट्रेलर का प्रीमियर किया था अमेरिका: द मोशन पिक्चर , निर्माता मैट थॉम्पसन की एक नुकीला वयस्क एनिमेशन फिल्म ( धनुराशि ) चैनिंग टैटम, जूडी ग्रीर, और . सहित स्टार-स्टडेड वॉयस कास्ट की विशेषता है शनीवारी रात्री लाईव विल फोर्ट।
के कार्यकारी उत्पादकों के रूप में प्रचारित किया गया स्पाइडर-मैन: इनटू द स्पाइडर-वर्स - फिल लॉर्ड और क्रिस मिलर - यह अमेरिकी ऐतिहासिक शख्सियतों को अश्लील सुपरहीरो के रूप में दोहराता है, जिसमें जॉर्ज वाशिंगटन भी शामिल है, जो एक जंजीर का उत्पादन करता है और ट्रेलर में कई बार f *** कहता है। (विशेष रूप से, पहले अमेरिकी राष्ट्रपति ने एक पुस्तक लिखी जिसका शीर्षक था सभ्यता के नियम ।)
इस फिल्म को अमेरिका के स्वतंत्रता दिवस से कुछ दिन पहले 30 जून को दुनिया भर में रिलीज करने के लिए तैयार करके, नेटफ्लिक्स कई अमेरिकी परिवारों के साथ अपने ब्रांड संबंधों को नुकसान पहुंचाने के लिए तैयार है, जिनके घर पर बच्चे हैं, दादा दादी और अन्य का उल्लेख नहीं करने के लिए। इस सीज़न के दौरान केवल इस तरह के ट्रेलर को देखकर, कुछ नेटफ्लिक्स पर कभी नहीं लौट सकते … परिवार और बच्चों के शीर्षक की गुणवत्ता या चौड़ाई से कोई फर्क नहीं पड़ता।
उन संस्थापक पिताओं से जो आपको आर्चर, स्पाइडर-मैन: इन द स्पाइडर-वर्स, द एक्सपेंडेबल्स, और मैजिक माइक लाए ...
अमेरिका के अनकहे, पूरी तरह से वैध, ऐतिहासिक रूप से सटीक मूल के साक्षी बनें।
अमेरिका: द मोशन पिक्चर केवल 30 जून को नेटफ्लिक्स पर है
- नेटफ्लिक्सफिल्म (@NetflixFilm) 3 जून 2021
नेटफ्लिक्स ने तथाकथित करेन के बारे में बहुत कम परवाह करने से पहले नाराजगी की लहरें सुनी हैं। वे कहते हैं: यदि आपको यह पसंद नहीं है, तो इसे न देखें। यह जुबान-इन-गाल कॉमेडी टीवी-एमए रेट की गई है, स्पष्ट रूप से वयस्कों के लिए। निश्चित रूप से, यह इतिहास को पवित्र रूप से तिरछा करता है - यही यह शैली तब से कर रही है साउथ पार्क 90 के दशक में। और दायीं ओर से जितना अधिक विवाद होगा, दर्शकों की संख्या के लिए उतना ही बेहतर होगा। क्या आप नहीं जानते कि नेटफ्लिक्स डिज्नी विरोधी है?
लेकिन मेरा मानना है कि इस मामले में सभी आलोचनाओं को खारिज करना अदूरदर्शी है। एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसने नेटफ्लिक्स के कई गुणवत्तापूर्ण पारिवारिक मनोरंजन शीर्षकों की प्रशंसा की है, जैसे हाल ही में प्रेरक कहानी नीला चमत्कार , यह मुझे यह देखकर चकित करता है कि शीर्ष सपने देखने वाले ने यहां आत्म-तोड़फोड़ की है।निस्संदेह, नेटफ्लिक्स के कुछ अधिकारियों की दूरदर्शिता थी कि इस रिलीज़ ने इसकी ब्रांड प्रतिष्ठा के लिए जोखिम उठाया लेकिन उन आवाज़ों को नज़रअंदाज कर दिया गया।
मुद्दे ब्रांड इक्विटी और ब्रांड लोच, विपणन शर्तों के लिए आते हैं जिनके महत्वपूर्ण निहितार्थ हैं।
दुनिया नेटफ्लिक्स को क्यों पसंद करती है
फिल्मों और टीवी से प्यार करने वाले अधिकांश लोग यह मानते हैं कि नेटफ्लिक्स ने हमारे ऑन-स्क्रीन मनोरंजन का उपभोग करने के तरीकों को कैसे बदल दिया है। निरंतर नवाचार के साथ, टेक कंपनी ने मांग पर वीडियो स्ट्रीमिंग का बीड़ा उठाया है। उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस आसान है और चयन आमतौर पर गहरा होता है। सिफारिशें तेज हैं। कोई भी उपकरण काम करता है। कभी कोई विज्ञापन नहीं। मुझे साइन अप।
हममें से जो डिजिटल नेटिव हैं और कभी केबल ग्राहक नहीं हैं, उनके लिए नेटफ्लिक्स के पास एक दशक से अधिक की ब्रांड इक्विटी है। उत्पाद गिब्सन बिडल के पूर्व नेटफ्लिक्स वीपी कंपनी की ब्रांड पहचान प्रक्रिया का वर्णन करता है उनके कार्यकाल से जो 2010 में समाप्त हो गया था। हम अभी भी उन्हीं मूल मूल्यों को खेल में देख सकते हैं: उपयोग में आसानी, महान मूल्य, मनोरंजन में आनंद।
जोनस सीजन 3 को ध्यान में रखते हुए
हालाँकि, नेटफ्लिक्स की मुख्य अपील अब डिज़नी प्लस, एचबीओ मैक्स और अन्य जैसी सेवाओं में दोहराई गई है। प्रमुख स्टूडियो ने नेटफ्लिक्स से अपने सैकड़ों लोकप्रिय शीर्षक निकाले हैं और अब अपनी क्यूरेटेड सेवाओं में समृद्ध फिल्म और टीवी पुस्तकालयों का प्रदर्शन करते हैं।
जवाब में, नेटफ्लिक्स ने अन्य सेवाओं को टक्कर देने के लिए मूल में अरबों का निवेश किया है। कुछ ऐसा हैं ताज , एक हत्यारा बनाना , लोग , शादी की कहानी , तथा रानी का गैम्बिट व्यापक, स्थायी अपील साबित हुई है। इसके अलावा, नेटफ्लिक्स ने एनीमे, विज्ञान फाई / शैली जैसी लक्षित शैलियों के मालिक होने की कोशिश की है ( गीकेड ), नेचर डॉक्स, ट्रू क्राइम, और ब्लैक-लेड सिनेमा ( मजबूत ब्लैक लीड ) उन्होंने अपने मूल ब्रांड को प्रभावी तरीके से बढ़ाया है।
अधिग्रहण के साथ शुरू स्टोरीबॉट्स 2019 में, नेटफ्लिक्स बच्चों और परिवार के शीर्षकों का निर्माण करने के लिए आक्रामक रूप से आगे बढ़ा है। उन्हें इस तरह की हिट मिली हैं कोबरा काई , क्रिसमस क्रॉनिकल्स तथा कोमेलन . इस साल, वे अच्छा कर रहे हैं — पिछले कुछ आलोचकों पर जीत हासिल करना साथ एक सप्ताह दूर तथा नीला चमत्कार , साथ ही Sony एनिमेशन की खरीदारी पूरी स्लेट . अरे, जो कुछ भी काम करता है!
उस पारिवारिक फोकस के साथ, उनका ब्रांड वादा युवाओं के लिए सुरक्षा और शैक्षिक विषयों के बारे में विश्वसनीयता को शामिल करता है। जहां संभावित मुद्दे सामने आते हैं।
नेटफ्लिक्स ने अपना ब्रांड विकसित किया, लेकिन बिना रेलिंग के
नेटफ्लिक्स ने स्पष्ट रूप से अपनी ब्रांड पहचान को स्थानांतरित करने के सभी प्रभावों पर विचार नहीं किया है। वयस्क एनीमेशन और पारिवारिक शैलियों दोनों के मालिक होने की कोशिश करने से अंतर्निहित संघर्ष हो सकते हैं। बिना कुछ रेलिंग , अरबों निवेशों का मूल्य कम हो सकता है।
यह हमें लाता है अमेरिका , लिबर्टी बेल और अब्राहम लिंकन जैसे सितारों और धारियों को तिरछा करने वाली एक गैर अनुक्रमिक कॉमेडी। के सदृश बोजैक घुड़सवार या जीन वाइल्डर की स्क्रूबॉल 1970 की कॉमेडी द एडवेंचर्स ऑफ़ शरलॉक होम्स 'स्मार्टर ब्रदर , जितना अधिक ऑफ-द-वॉल, उतना अच्छा।
लेकिन होम्स के सिद्धांत को कोई पवित्र नहीं मानता। अमेरिकी इतिहास अलग है।
नेटफ्लिक्स केंद्रीय अमेरिकी गर्मी की छुट्टी एक संस्कृति-युद्ध के मैदान में प्रवेश करके शुरू करता है जिसका वे शायद इरादा नहीं रखते हैं। हाल के महीनों में, अमेरिकी इतिहास को कैसे पढ़ाया जाता है, इस पर शिक्षक और माता-पिता आपस में भिड़ गए हैं। (व्यक्तिगत रूप से, मुझे लगता है कि अभिनेता टॉम हैंक्सो कुछ सामान्य ज्ञान विचारों को व्यक्त किया इस बहस पर, लेकिन मैं पछताता हूं।)
अपमानजनक कार्टून अमेरिका इतिहास के सूक्ष्म विचारों की पुष्टि नहीं करता है। हो सकता है कि यह वाशिंगटन, एडिसन और गेरोनिमो के लिए मज़ेदार या चतुर हो लड़ाई एक वेयरवोल्फ बेनेडिक्ट अर्नोल्ड, फिर टाइटैनिक को डुबो दें।
लेकिन विचार करें कि कुछ माता-पिता बच्चों के लिए सभी एनिमेशन को गलत समझते हैं ... स्कूलहाउस रॉक -इस फिल्म के लिए ट्रेलर जो नाम-चेक करता है स्पाइडर पद्य एक बुरा विचार लगता है। वह ध्वनि जो आप सुनते हैं वह नकारात्मक प्रेस की एक लहर है जो दुर्घटनाग्रस्त होने वाली है।
यह आश्चर्यजनक है कि नेटफ्लिक्स एडल्ट एनिमेटेड फिल्म 'अमेरिका: द मोशन पिक्चर' को 4 जुलाई के आसपास रिलीज करेगा
मुझे लगता है कि यह जुबान-इन-गाल कॉमेडी है
लेकिन जनरल जॉर्ज वाशिंगटन को, जिन्होंने 'सभ्यता के नियम' लिखे थे, एक अपवित्र चेनसॉ-वाइल्डिंग विजिलेंट के रूप में देखना - यह मेरे विचार से बहुत अधिक है- जोश एम शेफर्ड (@JoshMShep) 14 जून, 2021
इस रिलीज को साल के दूसरे हिस्से में दफनाया जा सकता था और इससे ज्यादा परेशानी नहीं हुई। नेटफ्लिक्स पर किसी ने संभवतः इस्तेमाल किया पिछले साल की सफलता का हैमिल्टन डिज़नी प्लस पर 4-जुलाई से जुड़ी रिलीज़ के लिए मामला बनाने के लिए; फिर भी इस एनिमेटेड कॉमेडी का उस संगीत से कोई लेना-देना नहीं है।
अमेरिका की स्थापना की एक रचनात्मक और साहसिक रीटेलिंग, हैमिल्टन कभी-कभी कुछ नमकीन भाषा होती है। लेकिन वर्षों से, यह अंतरंग भागीदारी थी इतिहासकार रॉन चेर्नो से। कुछ बाएं और दाएं इस पर वक्रोक्ति करते हैं, लेकिन कुल मिलाकर हैमिल्टन राजनीतिक स्पेक्ट्रम में प्रशंसकों की संख्या है।
हर ब्रांडिंग विशेषज्ञ आपको बताएगा: लापरवाही से शामिल न हों उग्र सांस्कृतिक बहस में। जारी अमेरिका स्वतंत्रता दिवस से ठीक पहले माता-पिता के भरोसे (और निवेश में अरबों) का एक अनावश्यक जोखिम लगता है।
आउटलैंडर का सीजन 5 कब आ रहा है
क्या भविष्य के शीर्षक कुछ परिवारों को नेटफ्लिक्स में वापस ला सकते हैं?
अमेरिकी गढ़ में लोग एक अच्छी हंसी का आनंद लेते हैं, और शायद कुछ लोग इस एनिमेटेड कॉमेडी का आनंद लेंगे। अन्य जल्द ही पूर्व ग्राहकों के लिए, इतिहास-केंद्रित यू.एस. अवकाश से कुछ दिन पहले ऐतिहासिक आंकड़ों (हालांकि वे त्रुटिपूर्ण हैं) को गंभीर रूप से दीपक के लिए विश्वासघात के रूप में देखा जाएगा।
जब वे एक परिपक्व मनोरंजन रिलीज़ की आलोचना करते हैं, तो दाईं ओर की आवाज़ों को शुद्धतावादी कहकर खारिज करना आसान होता है। लेकिन यह अक्सर किसी का ध्यान नहीं जाता है जब रूढ़िवादी आलोचक नेटफ्लिक्स की रिलीज़ की प्रशंसा करते हैं-शायद उनके पाठकों के पूर्वाग्रहों के बावजूद।
हाल ही की एक रिपोर्ट में, पैरेंट्स टेलीविजन एंड मीडिया काउंसिल मान्यता प्राप्त नेटफ्लिक्स सबसे मजबूत स्ट्रीमिंग माता-पिता के नियंत्रण के रूप में। आउटलेट जो शीर्ष स्ट्रीमर पर डुबकी लगाते हैं उन्हें दिया के लिए उच्च अंक नीला चमत्कार, कौन कौन से रेटिंग से पता चलता है स्लीपर हिट के रूप में समाप्त हो सकता है। स्पष्ट रूप से आस्था-और-पारिवारिक मूल्यों से प्रेरित कई आउटलेट्स पर विजय प्राप्त की जा सकती है।
अमेरिका: द मोशन पिक्चर - (एल-आर) ब्लैकस्मिथ के रूप में किलर माइक, थॉमस एडिसन के रूप में ओलिवा मुन, सैमुअल एडम्स के रूप में जेसन मंत्ज़ुकास, जॉर्ज वाशिंगटन के रूप में चैनिंग टैटम, पॉल रेवरे के रूप में बॉबी मोयनिहान और गेरोनिमो के रूप में राउल मैक्स ट्रूजिलो। (सीआर: अमेरिका, द मोशन पिक्चर, एलएलसी। © 2021)
जाहिर है, इस ऑडियंस सेगमेंट के लिए यह पहली स्ट्राइक नहीं है, जितने की पिछले साल नेटफ्लिक्स छोड़ दिया फ्रेंच फिल्म के कारण प्यारी और अन्य पहले महत्वपूर्ण चिंताओं के कारण ऊपर 13 कारण क्यों .
तो क्या भविष्य के कुछ नेटफ्लिक्स रिलीज़ संदेहजनक परिवारों को वापस खींच सकते हैं?
इस खंड में कई लोगों ने प्रतिबद्ध किया है ताज और फिर से सदस्यता ले सकते हैं जब अंतिम दो सीज़न उतरते हैं . नेटफ्लिक्स ने हाल ही में पारिवारिक गेम शो की घोषणा की तल लवा है सीज़न दो सेट है जल्द ही फिल्माने के लिए। के प्रशंसक जुरासिक वर्ल्ड: कैंप क्रेटेशियस होने की संभावना सीज़न चार के लिए वापस आएं . वहाँ है चिकन रन 2 आगामी . और उत्सुकता बहुत अधिक है नार्निया का इतिहास श्रृंखला ... लेकिन यह अधर में है बिना अपडेट के एक वर्ष से अधिक के लिए।
निचला रेखा: बाजार के लिए प्रतिस्पर्धा अच्छी है। डिज़्नी प्लस अपनी स्लीक फ्रैंचाइज़ी के साथ है तेजी से बढ़ रहा है , जबकि जुलाई की एचबीओ मैक्स रिलीज अंतरिक्ष जाम: एक नई विरासत दे सकता वह मंच परिवारों के साथ कुछ गंभीर कर्षण। अभी के लिए, नेटफ्लिक्स ने अपने विशाल ग्राहक आधार के साथ उन पर पैर जमा लिया है।
स्ट्रीमिंग युद्धों के अंत में कई विजेता हो सकते हैं। जैसा कि नेटफ्लिक्स विश्व प्रभुत्व के लिए अपने लक्षित दर्शकों के खंडों को निरंतर बोली में बढ़ाता है, यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि सैकड़ों रिलीज में से एक प्रमुख संबंधों को खतरे में डाल सकता है।
स्वतंत्र पत्रकार जोश एम. शेफर्ड संस्कृति के बारे में लिखते हैं , विश्वास, और सार्वजनिक नीति के मुद्दे। उनका काम द स्ट्रीम, व्हाट्स ऑन डिज़नी प्लस, द फेडरलिस्ट, क्रिश्चियनिटी टुडे, फैमिली थिएटर प्रोडक्शंस और फेथफुल मैगज़ीन सहित आउटलेट्स द्वारा प्रकाशित किया गया है।