वर्षों से, पर्यवेक्षकों ने नेटफ्लिक्स रेटिंग्स में दृश्यता की कमी को लेकर शोक व्यक्त किया है। हम जानते हैं कि हर कोई नेटफ्लिक्स देख रहा है, लेकिन विशेष रूप से कितनी बार? सौभाग्य से, पिछले एक साल में नेटफ्लिक्स ने अपने शो और फिल्मों के बारे में वास्तविक डेटा जारी किया है। (जिसे मैं कहता हूं तिथिक बिंदु ।)
सब कुछ देखना चाहते हैं जिसे हमने ट्रैक किया है? ठीक है, नेटफ्लिक्स पर क्या है, आपने यहां एक पूरे पृष्ठ के साथ कवर किया है और आपके लिए डाउनलोड करने के लिए सभी डेटा के साथ एक Google नंबर शीट है।
यह बहुत सारी संख्या है। लेकिन क्या हम इससे कुछ सीख सकते हैं?
मुझे लगता है हम कर सकते हैं। मैंने नेटफ्लिक्स के लिए 30 डेटा बिंदुओं को ट्रैक किया है जो अब तक वापस जा रहे हैं उज्ज्वल , और हमारे पास कुछ कॉल करने के लिए पर्याप्त डेटा है। आगे की, पिछले हफ्ते नेटफ्लिक्स ने ब्लूमबर्ग को अपनी शीर्ष दस सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्में जारी कीं . बड़ी, बड़ी चेतावनी के साथ कि नेटफ्लिक्स ने उनके पास फिल्मों की तुलना में कम डेटा पॉइंट जारी किए हैं, आइए देखें कि हम क्या दिव्य कर सकते हैं।
डेटा पर एक नोट
आज मैं जिस भी डेटा पॉइंट का उपयोग करूँगा वह नेटफ्लिक्स से आया है। नेटफ्लिक्स केवल वैश्विक डेटा जारी करता है, इसलिए ये सभी विश्वव्यापी ग्राहक संख्या हैं। अधिकांश रिलीज़ नेटफ्लिक्स की कमाई रिपोर्ट से हुई, लेकिन कुछ को उनके द्वारा ट्विटर पर रिलीज़ किया गया।
नेटफ्लिक्स ने दो प्रकार के माप जारी किए हैं कि कितने ग्राहक एक मूल देखते हैं। सबसे पहले, उन्होंने दर्शकों का उपयोग किया जिन्होंने 70% फिल्म देखी। फिर, इस वर्ष से, वे 2 मिनट तक देखे गए। मैं इस तालिका का उपयोग करके सब कुछ पूर्व संख्या में बदलने की कोशिश करूंगा (नेटफ्लिक्स के अनुमान के आधार पर कि 2 मिनट में देखा गया कुल योग लगभग 35% बढ़ जाता है):
संक्षेप में, यहाँ मैं क्या देख रहा हूँ।
कौन सा दुग्गर अब प्रणय निवेदन कर रहा है
कहां - वैश्विक डेटा,
क्या - सभी फीचर फिल्म के 70% पूरा होने में परिवर्तित हो गए,
कौन - ग्राहकों को मापना,
कब – 2018 के अंत से ( बर्ड बॉक्स तिमाही) जून 2020 के अंत तक।
अंतर्दृष्टि १ - नेटफ्लिक्स की फिल्में ग्राहकों के आधार के प्रतिशत के रूप में उत्तरोत्तर छोटे दर्शकों को आकर्षित कर रही हैं।
यह बुरी खबर नहीं है, केवल वास्तविकता है कि जैसे-जैसे एक सपने देखने वाला बड़ा होता जाता है, हर ग्राहक तक एक नई फिल्म तक पहुंचना कठिन होता जाता है। उदाहरण के लिए, यहां कुल ग्राहकों या देखे गए ग्राहकों के प्रतिशत की दो शीर्ष दस सूचियां हैं, जिनमें 2020 की फिल्मों को हरे रंग में हाइलाइट किया गया है।
केवल शीर्ष फिल्मों के बाहर विस्तार करना, और 20 मिलियन से अधिक ग्राहक प्राप्त करने वाली किसी भी फिल्म का उपयोग करके, आप समय के साथ ग्राहकों की संख्या में गिरावट देख सकते हैं:
यह नेटफ्लिक्स के लिए विनाशकारी खबर नहीं है, केवल इस विचार का अहसास है कि फिल्में हर व्यक्ति को किसी सेवा की सदस्यता लेने के लिए अपील नहीं करती हैं। या यहां तक कि विश्व स्तर पर यात्रा करें, जहां नेटफ्लिक्स सबसे आक्रामक रूप से विस्तार कर रहा है।
हालाँकि, यह इस विचार के लिए बुरी खबर है कि किसी समय नेटफ्लिक्स सामग्री खर्च पर वापस खींच सकता है। यदि आप एक ऐसी सेवा चला रहे हैं जिसे सभी को आकर्षित करना है, तो आपको अपील करने के लिए बहुत सारी और ढेर सारी सामग्री चाहिए। ऐसा लगता है कि कुछ खास तरह की फिल्मों की सीलिंग होती है।
विज्ञापनइनसाइट 2: शीर्ष दस सूचियों में अमेरिकी फिल्मों का दबदबा बना हुआ है।
यहां एक तालिका है जिसमें नेटफ्लिक्स की शीर्ष 25 फिल्मों को उनके उत्पादक देश द्वारा हाइलाइट किया गया है, जिसमें स्पेनिश और ब्राजीलियाई फिल्में रंग-कोडित हैं:
शीर्ष दस में से 9 अमेरिका से हैं।
शीर्ष 20 में से 19 यूएस या अंग्रेजी भाषा के हैं। शीर्ष 25 में से केवल तीन संयुक्त राज्य के बाहर के थे।
दूसरे शब्दों में, यूएस-निर्मित फिल्में नेटफ्लिक्स पर अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं। इसके लिए मेरे पास दो स्पष्टीकरण हैं। सबसे पहले, यूएस / कनाडा क्षेत्र अभी भी कुल नेटफ्लिक्स ग्राहकों का एक बड़ा हिस्सा है। (एक तिहाई से अधिक, और शायद वास्तविक उपयोग में अधिक।) अमेरिकी दर्शक विदेशी भाषा मूल के लिए विकल्प नहीं चुनते हैं। (ब्रिटिश फिल्में/श्रृंखला मामूली अपवाद हैं।)
दूसरी व्याख्या यह है कि हॉलीवुड अभी भी दुनिया की फिल्म निर्माण राजधानी है। चीन के अपवाद के साथ, जहां नेटफ्लिक्स की उपस्थिति नहीं है, यह लाइनअप वैश्विक बॉक्स ऑफिस के प्रदर्शन से बहुत अलग नहीं है।
अंतर्दृष्टि 3: एक्शन फिल्में सूची में हावी हैं
अगर कोई जॉनर नेटफ्लिक्स के लिए काम कर रहा है, तो वह एक्शन फिल्में हैं। पिछले साल से, उन्होंने शीर्ष सूची में अधिक से अधिक स्थान प्राप्त किए हैं:
शीर्ष 6 फिल्मों के बाद, यह हर जगह लगता है, शैली परियोजनाओं की ओर झुकाव के साथ हॉरर, थ्रिलर या अपराध पसंद है।
विशेष रूप से, यह सूची वैश्विक बॉक्स ऑफिस पर हावी होने वाली शैलियों से मेल नहीं खाती है। वहां, सूची में सुपरहीरो, एनिमेटेड फिल्में, साइंस फिक्शन और फंतासी का बोलबाला है। फिर भी, उन फिल्मों के लिए काफी बड़े बजट की आवश्यकता होती है, जिसके लिए नेटफ्लिक्स ने भी प्रतिबद्ध नहीं किया है। (उनकी सबसे महंगी फिल्म होने की संभावना है आयरिशमैन 0 मिलियन यूएस के उत्तर में।)
अंतर्दृष्टि 4: ऑस्कर फिल्मों ने बहुत अच्छा प्रदर्शन नहीं किया है।
नेटफ्लिक्स ने संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑस्कर विवाद के लिए रिलीज़ की गई सभी फ़िल्मों में से, आयरिशमैन इकलौती ऐसी फिल्म है जिसे डेटडॉट ट्रीटमेंट मिला है।
यह बहुत आश्चर्यजनक नहीं होना चाहिए, लेकिन यह कुछ हद तक इस कथन से टकराता है कि ऑस्कर फिल्में बहुत सारे नए ग्राहकों को आकर्षित करती हैं।
अंतर्दृष्टि 5: नेटफ्लिक्स के पास मूल सामग्री के उत्पादन में डेटा आधारित बढ़त नहीं है।
यह मेरी सबसे विवादास्पद राय है- जिसे मैं 2019 की शुरुआत से बना रहा हूं -लेकिन पिछले साल के आंकड़ों ने इसका समर्थन किया है। इन दावों के बावजूद कि उनके पास अपने एल्गोरिदम का उपयोग करके फिल्में बनाने में बढ़त है, डेटा इसका समर्थन नहीं करता है।
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इसके बजाय, नेटफ्लिक्स में फीचर फिल्मों का बहुत ही सामान्य प्रदर्शन है। इसका मतलब यह है कि उनकी ज्यादातर फिल्में बेकार या बम हैं, जबकि कुछ ने प्रदर्शन से बड़ा प्रदर्शन किया है। इसे आप व्यूअरशिप कैटेगरी के हिसाब से उनकी फिल्म परफॉर्मेंस के हिस्टोग्राम में देख सकते हैं।
इसे कहते हैं रिटर्न का लॉगरिदमिक वितरण . यहाँ वह तालिका दिखा रही है कि उन्होंने श्रेणी के अनुसार कौन सी फ़िल्में रिलीज़ की हैं, और जहाँ मुझे उन फ़िल्मों का अनुमान लगाना है, जिनके बारे में नेटफ्लिक्स ने हमें नहीं बताया।
जो ध्यान देने योग्य है। नेटफ्लिक्स ने 2017 की चौथी तिमाही से 360 से अधिक फिल्में रिलीज की हैं (के अनुसार .) नेटफ्लिक्स फिल्म्स की समीक्षा की गई ।) उन्होंने हमें उनमें से केवल 30 फिल्मों के लिए डेटा पॉइंट (या नीलसन के पास) दिए हैं। फिर भी, भले ही मैं 20-40 मिलियन ग्राहकों की श्रेणी में फिल्मों की संख्या को दोगुना कर दूं, फिर भी वक्र का आकार बना रहेगा।
इसके अलावा, जब से नेटफ्लिक्स ने शीर्ष दस सूची जारी की है, हम जानते हैं कि केवल दस फिल्मों के पास ४० मिलियन ग्राहक हैं, ७०% मीट्रिक का उपयोग करते हुए (जो कि २ मिनट देखे गए मीट्रिक का उपयोग करते हुए लगभग ५५ मिलियन है)। यह . की गुप्त अंतर्दृष्टि थी ब्लूमबर्ग टॉप टेन लिस्ट: हम शीर्ष दस फिल्मों को जानते हैं जिसका मतलब है कि हर दूसरी फिल्म को उससे नीचे होना चाहिए!
साथ ही, शीर्ष दस सूची और घोषणाओं के उनके पैटर्न के आधार पर, ऐसा लगता है कि नेटफ्लिक्स ने हमें 2018 की सर्दियों के बाद से हर तिमाही में अपनी शीर्ष 2 से 4 फिल्मों के बारे में बताया है (विभिन्न पीआर कारणों से कुछ अन्य चुपके से।) एकमात्र अपवाद जैसा लगता है मंच पिछली तिमाही से, जो मैं यह नहीं बता सकता कि उन्होंने इसे क्यों छोड़ा। मेरा कार्य सिद्धांत यह है कि इसकी पूर्णता दर कम है क्योंकि कुछ ग्राहक डरावने तत्वों से दूर हो सकते हैं।
यदि नेटफ्लिक्स वास्तव में सामग्री के उत्पादन में बढ़त रखता है - जिसका अर्थ है कि उनके डेटा ने उन्हें अद्वितीय अंतर्दृष्टि दी है - तो हम बड़े पूंछ प्रभाव देखने की उम्मीद करेंगे। हम 60, 70 और 80 मिलियन दर्शकों वाली फिल्मों में उछाल की उम्मीद कर रहे हैं।
इसके बजाय, नेटफ्लिक्स जानबूझकर थोक में खरीदता है—३६१ फिल्में !!!—इस लक्ष्य के साथ कि क्या काम करता है और इसे बढ़ावा देने के लिए डेटा का उपयोग करें। लेकिन वे फिल्मों को विकसित करने के लिए डेटा का सक्रिय रूप से उपयोग नहीं कर सकते। (साक्षात्कार में लगातार इसका जिक्र करने के बावजूद!)
(मनोरंजन रणनीति लड़का लिखता है इस छद्म नाम के तहत अपने नाम की वेबसाइट पर . एक स्ट्रीमिंग कंपनी में एक पूर्व कार्यकारी, वह ईमेल भेजने / बैठकों में भाग लेने के लिए लिखना पसंद करता है, इसलिए उसने अपनी वेबसाइट लॉन्च की। सबस्टैक पर अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें मीडिया और मनोरंजन उद्योग के व्यापार, रणनीति और अर्थशास्त्र पर नियमित विचारों और विश्लेषण के लिए।)